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Árvore de decisão do consumidor: qual o papel da embalagem?

Quando um consumidor chega ao ponto de venda para realizar uma compra, ele passa por uma árvore de decisão. Nesse processo, diversos aspectos dos produtos são avaliados e a embalagem é um deles.

Mesmo que inconscientemente, o consumidor compara as opções segundo as suas necessidades e, num mercado tão competitivo, cada detalhe conta.

Mas o que será essa tal de árvore de decisão e o que a embalagem tem a ver com isso? Como a embalagem influencia a percepção da minha marca? Acompanhe para entender!

O que é a árvorede decisão do comprador?

É um conjunto de fatores que descrevem o comportamento do consumidor no ambiente de compras. A árvore de decisão é criada pelo cliente a partir de suas necessidades e desejos e, com base neles, são gerados atributos que são importantes para a compra.

Por exemplo, se uma pessoa precisa comprar um novo shampoo porque não está gostando do resultado do produto atual, ela chega até a loja com algumas necessidades e cria uma árvore de decisão mais ou menos assim:

  • Tipo de cabelo: cacheado;
  • Características principais: adequado para cabelos secos;
  • Fragrância: agradável, não muito forte, preferencialmente de frutas;
  • Tamanho: o que for mais vantajoso em termos de preço;
  • Embalagem: pote que seja fácil de usar;
  • Preço: até X reais;
  • Marcas: A, B ou C.

Algunsdesses atributos são pensados pelo cliente com base em suas experiências anteriores, indicações de amigos, propagandas etc. Outros, são muito menos conscientes e motivados pelo lado emocional, apelo visual e atratividade do produto na prateleira.

Qual o papel da embalagem nesse processo?

Vários atributos da embalagem são observados pelo consumidor durante o processo de decisão de compra. Antes de mais nada, a embalagem é a principal imagem do seu produto. O cliente vai observar cor, tamanho, forma, rótulo e tudo mais relacionado ao aspecto visual. Lembre-se: você não terá uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão.

Se o cliente ainda não conhece a sua marca, ter um rótulo bem desenhado, bonito e criativo pode chamar a atenção dele. Em meio a tantas outras marcas, o que você tem feito para se destacar? O seu produto é só mais um na prateleira ou ele tem apelo visual?

Se o consumidor já conhece a sua marca e está considerando comprá-la, a embalagem continua a influenciar. Primeiro, você tem que ter informações claras no rótulo e não deixar o consumidor em dúvida quanto a nenhum aspecto do seu produto.

Outro papel importante da embalagem no processo de decisão está relacionado à praticidade no uso. Ninguém gosta de comprar uma embalagem que é difícil de abrir, que desperdiça produto ou que o uso não é ergonômico. Todos esses itens entrarão na árvore de decisão do consumidor.

O que a embalagem diz sobre a sua marca e o seu produto?

Como já falamos, ela é a forma de apresentação do seu produto e ela vai dar a primeira impressão sobre ele. Nós compramos primeiramente com os olhos e, por isso, o rótulo, as cores, o material, o tamanho e até o peso da embalagem dizem muito sobre a sua marca.

Além do momento da compra em si, a embalagem continua a falar em nome do seu produto e da sua marca durante o uso e, posteriormente, no descarte dela. Você provavelmente já comprou um produto que era difícil de abrir ou de usar por causa da embalagem e acabou se irritando com isso, não é mesmo?

Portanto, ao desenhar e escolher sua embalagem, pense em como ela se comunica com o consumidor durante a árvore de decisão de compra e durante o uso do produto.

Como vimos, a árvore de decisão do consumidor envolve inúmeros aspectos relacionados às necessidades e desejos dele e às características do produto. No fim das contas, vence a concorrência quem consegue agregar mais pontos em meio aos critérios de seleção.

Além da qualidade do produto em si, a forma como ele é apresentado também conta muito na árvore de decisão. Portanto, uma boa embalagem e um bom rótulo podem ajudar a tirar o seu produto da prateleira diretamente para o carrinho de compras!

Quer continuar lendo sobre a influencia da embalagem no seu produto? Aproveite para entender também a relação entre design de embalagem e a percepção da qualidade!

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Conheça os fatores de risco que levam a contaminação de um alimento embalado em pote ou balde

Lembro-me de ter ouvido uma vez de uma pessoa após sair de um restaurante: “É comum passar mal no Brasil”. Esta frase pode não ser capaz de generalizar a situação, mas diz muito como anda o imaginário da população sobre a indústria de alimentos. Vários itens podem influenciar na contaminação de um alimento, e a embalagem é um deles. Qualquer pote ou balde utilizado para o acondicionamento deve seguir padrões rígidos de fabricação de modo a garantir a segurança alimentar do consumidor.

Não são poucos os casos de contaminação por embalagens espalhados pelo mundo. As consequências costumam ser colossais, devido à gravidade que podem causar na saúde de uma pessoa e pela proporção que tomam. A Nestlê passou por algo semelhante na Índia ao ter embalagens de seus produtos apresentando altos níveis de chumbo. O estrago estava feito.

Antes de optar por qualquer pote ou balde para embalar o seu produto, preste atenção nos fatores abaixo que podem servir de sinais para você identificar se está ou não lidando com uma embalagem suscetível ao risco de contaminação.

Falta de estrutura do fabricante

É imprescindível que se conheça bem a empresa responsável por fabricar a sua embalagem — seja ela um pote ou umbalde. A infra-estrutura e a expertise contam muito nessas horas, pois todo o trabalho de produção deve ser feito em ambiente controlado de modo a atender às boas práticas de fabricação, como esclarece a Portaria nº 326 da Anvisa.

Certifique-se que o fabricante atende às exigências da Norma Técnica NBR 14952, pois esta é a principal orientação que visa garantir os requisitos mínimos da produção de balde ou pote plástico para uso industrial. Sempre há um teste de estanqueidade durante a fase de obtenção do certificado da norma, de modo a permitir que a embalagem prove a sua eficiência em evitar vazamentos.

Fissuras no pote ou balde

A procedência do material usado paraembalar o alimento deve ser checada. É sempre recomendado buscar por fabricantes que utilizem matérias-primas virgens, pois dessa forma há a garantia de que a embalagem não irá apresentar fissuras. O surgimento deste tipo de problema em embalagens de alimentos é muito perigoso ao permitir a entrada de micro-organismos externos como bactérias, muitas vezes sendo resultante de uma contaminação cruzada — quando há o contato de alimentos crus com cozidos.

A presença de bactérias nos alimentos podem ocasionar gravíssimos problemas aos consumidores. Quando presente no organismo, elas podem ser levadas ao cérebro através da corrente sanguínea e provocar sérios riscos à vida do consumidor. Um dos exemplos de doença bacteriana normalmente originada por consumo de alimentos de procedênciaduvidosa é o botulismo, que dentre os seus sintomas está a paralisação corporal.

Controle de temperatura pouco eficiente

Uma das funções primárias de qualquer pote ou balde usado como embalagem de alimento é justamente para manter o material orgânico em boas condições de conserva. Controle de umidade e de temperatura é fundamental para prolongar a vida útil do alimento e garantir que micro-organismos na atmosfera não contaminem o produto. Embalagens rígidas funcionam muito bem em diversas condições, sendo muito interessante em situações necessárias de se evitar os malefícios da alta incidência de luz.

Alto potencial tóxico

O potencial tóxico da embalagem também deve ser levado em conta, pois a migração de substâncias nocivas para o alimento pode resultar em graves problemas de saúde que muitas vezes somente surgem em um longo prazo.

Mais uma vez, cheque o tipo de matéria-prima utilizada na fabricação do pote ou balde, atentando-se também para se a empresa cumpre os requisitos técnicos exigidos para a fabricação. Embalagens irregulares podem transmitir altas quantidades de acetato de chumbo e de cádmio, até os sais minerais são migrados por conta da tinta presente em algum dos rótulos desses baldes ou potes. Por isto que já é possível ver algumas empresas adotarem métodos mais seguros de personalização da embalagem, como o In Mold Label.

A contaminação vinda de um balde ou pote é danosa em todos os aspectos. Sua frequência vem alarmando diversos institutos fiscalizadores e empresas que naturalmente precisam cada vez possuir mais cuidado na escolha de uma embalagem. Afinal de contas, as consequências podem ser doenças irreversíveis, como o câncer.

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O que devo saber antes de optar pelo balde como embalagem na indústria química?

Quando se trata de controle de qualidade na indústria química, não há espaço para amadorismos. Sempre desconfie de qualquer empresa que não seja transparente quanto às certificações obtidas para a comprovação de excelência na gestão de qualidade. Contaminações acabam sendo mais comuns do que se imaginam, devido à escolha por materiais não impermeáveis e frágeis em relação a vedação.

Por isso, seguindo os critérios de boas práticas de fabricação para embalar produtos químicos, o balde é uma opção muito interessante quando capaz de atender esse nível de reforço que uma embalagem segura necessita.

Segundo a Organização das Nações Unidas, a produção de químicos deve crescer 3,4% ao ano até 2030. A contaminação proveniente de resíduos dessa indústria sempre preocupa as instituições responsáveis por prever cenários e fiscalizar os procedimentos. O setor de alimentos e o agropecuário parecem ser as maiores vítimas de contaminações. Para se ter uma idéia, das 319 milhões de toneladas de compostos que foram produzidos pela indústria química em 2015, 117 milhões eram nocivos ao meio ambiente.

Portanto, vale a pena dar uma checada no que é fundamental saber na hora de escolher o balde ideal como embalagem na indústria química.

Resistência

O empilhamento e o transporte podem ser converter em dois grandes problemas se estivermos falando de embalagens pouco rígidas. Um balde confiável é aquele que protege também contra adulteração ou perda de integridade, mesmo em ocasiões acidentais. Baldes produzidos em polipropileno ou polietileno são as melhores alternativas para a indústria química, também por atenderem perfeitamente à NBR 14952.  Atualmente o polipropileno randômico tem sido bastante requisitado por possuir maior resistência ao impacto (PP Random apresenta até 67% menos resistência ao impacto se comparado ao Polipropileno normal) e aumentar a transparência e o brilho do produto, isto é devido à cristalização ser dificultada durante o processo químico de fabricação do material.

É imprescindível checar com o fabricante da embalagem se a mesma possui certificação que atenda as exigências da ANTT 5232/16. Ela determina especificidades para o transporte terrestre de produtos classificados como perigosos, incluindo obrigatoriamente todos aqueles com número ONU. Este código segue um padrão internacional e pode ter o produto ou substância consultados aqui.

Conservação

O nível de conservação promovido por um balde é importantíssimo para a vida útil do produto. A embalagem funciona como uma verdadeira barreira de modo a impedir que micro-organismos passem da atmosfera para o composto químico. Ela ainda deve ser capaz de corresponder perfeitamente a um processamento térmico, suportando altas temperaturas; e ao acondicionamento asséptico, não tendo a integridade a hermeticidade do material mesmo após esterilização junto do rótulo e do fecho – ambos em condições assépticas (baldes plásticos garantem estanqueidade mas não garantem hermeticidade).

Sempre tenha em mente um sentido bem amplo para osbenefícios que uma boa capacidade de conserva pode trazer. Baldes acabam sendo preferíveis de serem empilhados, o que é até bom, pois reduz a emissão de CO2. Eles, quando à base de polipropileno ou polietileno, são fáceis de serem esterilizados e assim encaminhados para a reciclagem. Algo fundamental de ser levado em conta na filosofia de conservação da substância armazenada e também no ambiente ao redor —  ponto para a sustentabilidade.

Informação

O conteúdo informativo é tão importante para a embalagem quanto as outras funções. Um balde com capacidade para uma rotulagem eficiente leva segurança ao trabalho da distribuidora, pois terá bem claro as formas de manuseio e estocagem do produto. O cliente da indústria química que opta por um balde propício a ter um bom perfil comunicativo está garantindo que o consumidor não terá problemas em identificar a validade, a quantidade de uso, a temperatura de armazenamento e etc.

Conveniência

A conveniência quando levada em consideração pode levar à redução de custos. Uma embalagem bem projetada facilita a movimentação e o armazenamento durante o transporte (melhor otimização do uso do espaço), além de obviamente utilizar menos recursos para a sua produção. Sistemas de tampa lacrada ou por rosca, devem ser também levadas em conta com relação à necessidade da utilização do produto, sempre respeitando as normas técnicas de fabricação.

Antes escolher um balde como embalagem, é preciso ter atenção aos tópicos abordados anteriormente. Para ter sucesso na escolha, todos os fatores explicados estão ligados diretamente ao know-how e credibiliade do fabricante escolhido. Lembra o que foi dito lá no início? Amadorismo aqui não possui lugar, acidentes químicos são condenáveis e geram consequências irreparáveis.

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Quais as vantagens da embalagem plástica rígida na produção de alimentos?

Baldes e potes plásticos são exemplos de embalagens que agregam valor ao produto final e destacam-se frente a outros tipos de materiais que vêm perdendo espaço

 

A competição na indústria de alimentos tem ficado acirrada ano a ano. Além dos hábitos dos consumidores que mudaram, o mercado busca incansavelmente por novas soluções para a cadeia de logística que reflitam um melhor custo-benefício. Uma constante no cenário tem sido a busca por melhores embalagens, com a unanimidade convergindo para a adoção de embalagem plástica rígida, que consegue unir diferentes benefícios, priorizando tanto eficácia e sustentabilidade.

As embalagens são constantemente motivos de discussões quando o assunto é proteção e conservação, porém não podemos esquecer o poder de vendas que elas carregam. Cada rótulo de um balde ou pote possui um papel a desempenhar nas gôndolas de supermercados ao procurarem destacar-se frente a inúmeras outras e assim realizar uma espécie de marketing curto — de segundos — para atrair o consumidor.

Alguns dos itens fundamentais para se ter como critérios e assim não errar na escolha:

  • Potencial comunicativo
  • Manuseio 
  • Armazenamento
  • Durabilidade
  • Estética
  • Impacto ambiental

Viu que não se trata de pouco, não é? Portanto, saiba mais e veja quais as vantagens em se utilizar uma embalagem plástica rígida!

Maior proteção

Devido à larga espessura, a embalagem plástica rígida é uma das melhores opções em proteger o alimento. Quando comparada à embalagem flexível, que possui tamanho inferior a 250 micra de espessura, a rígida larga na frente ao propiciar uma maior segurança no armazenamento e durabilidade do material por conta do tamanho maior. Isto também dá garantias de confiança a quem for manusear o produto, pois lida com um material mais resistente diferente, por exemplo, de embalagens de vidro.

Quem trabalha no setor já deve estar acostumado com acidentes envolvendo perfurações e outros tipos de vazamentos ligados às embalagens. Lidar com uma matéria-prima rígida é um dos passos para garantir sucesso no transporte e empilhamento do produto, algo eficaz e que irá aliviar as preocupações de todo gerente.

Material asséptico

Um produto industrial limpo em contato com alimentos é um item essencial no planejamento de todos aqueles que trabalham no setor alimentício. As boas práticas de fabricação exigem atenção durante as etapas de processamento para que a segurança alimentar não fique comprometida. Ser leviano nesta parte pode resultar em danos irreparáveis ao consumidor e problemas jurídicos capazes de pôr fim à empresa.

Uma embalagem plástica rígida é elaborada com material virgem e atóxico, o que a assegura dentro do regramento da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). O documento procura deixar claro quais tipos de materiais podem entrar em contato diretamente com o alimento e o limite máximo de determinadas substâncias presentes nas embalagens. Tipos de embalagens que costumam sofrer com isso são as de alumínio que possuem uma maior incidência de corrosão e migração de substâncias do metal, além do encarecimento na produção por conta do peso do material.

Boa personalização

Baldes e potes podem ter seus rótulos facilmente personalizados por meio de serigrafia e de In Mold Label, técnica esta tida como a mais moderna que há no mercado para impressão de estampas, ao invés de adesivos comumente falhos na colagem e incapazes de permanecerem inteiros com o passar do tempo, sem falar na possibilidade tóxica que podem acarretar à embalagem. O processo de In Mold Label acaba sendo a melhor opção pela sua qualidade e por promover a sustentabilidade ao permitir a reciclagem integral, sem a preocupação de contaminação que ocorre no caso dos adesivos.

A sofisticação da técnica permite a escolha de inúmeras cores e, consequentemente, uma maior liberdade para o uso da criatividade no design do rótulo. Resistência ao atrito e a diferentes temperaturas também fazem desta uma escolha cada vez mais frequente para a embalagem plástica rígida e para o mercado no geral.

Valor sustentável

Um fato importante que vem ganhando destaque no mercado é a conscientização cada vez maior do consumidor perante hábitos sustentáveis e éticos das empresas que compõem a indústria de alimentos. A pesquisa Brasil Food Trends 2020 tem confirmado muitas de suas previsões para o mercado e aponta um relevante dado: 21% da amostra entrevistada afirma levar em conta a sustentabilidade praticada pelas empresas.

Diante do cenário que se forma, escolher uma embalagem potencialmente reciclável é uma estratégia cada vez mais obrigatória. A opção por uma embalagem plástica rígida pode levar a uma saída renovável e a um aumento do valor agregado do produto. Diferentemente, por exemplo, como ocorre com a embalagem cartonada que por ter várias camadas acaba dificultando o processo de reciclagem.

Tanto a reciclagem primária quanto a secundária são opções iniciais e menos complexas para o reaproveitamento de resíduos do material. Porém, é bom lembrar que quando falamos em embalagens de alimentos, dificilmente o material poderá ser reutilizado para este fim, portanto cabe aqui criatividade e capacidade de integração com outras áreas da empresa, que não as de P&D.

Uma embalagem plástica rígida acaba sendo a melhor opção em termos de custo-benefício para a indústria de alimentos. O apelo das características mecânicas mais a resistência a variações de temperaturas fazem desta uma escolha desde o início bastante sedutora. É seguro também falar que os ganhos com o potencial sustentável do material são grandes. Quase 30% do lixo mundial é originário de embalagens descartadas, ter a oportunidade de diminuir esse número é algo que não pode ser desprezado pelos players do mercado.

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Design de embalagem: como o rótulo influencia o consumidor?

O rótulo é a sua chance de causar uma boa primeira impressão. Veja como o design de embalagem influencia o processo de vendas do seu produto!

 

O ditado popular avisa: a primeira impressão é a que fica. Isso quer dizer que o design de embalagem é — ou pelo menos deveria ser — uma pauta de grande importância em qualquer empresa que deseja vender seus produtos.

Ao chegar a uma loja, o consumidor terá inúmeras opções à sua disposição e, frequentemente, quem tem a melhor embalagem começa a corrida um passo à frente. É claro que desenvolver produtos de qualidade é importante para fidelizar seu cliente.

Porém, se a sua embalagem não chamar a atenção, pode ser que o negócio nem tenha a chance de mostrar o bom trabalho feito pelo time de desenvolvimento de produto. Como o design de embalagem influencia a decisão de compra do consumidor? Continue lendo e descubra!

Por que o design de embalagem é importante?

Já que começamos usando ditados populares, vamos citar mais um: nunca julgue um livro pela capa. Apesar de bonito, esse conselho é, na prática, totalmente oposto aos nossos instintos. Nós julgamos pela aparência e somos diretamente influenciados pela maneira que um produto é apresentado.

Os olhos são uma das mais importantes ferramentas que temos para analisar o mundo. Por isso, mesmo que de maneira inconsciente, prestamos atenção à embalagem de todos os itens que consumimos. O design de embalagem visa tornar os produtos mais atraentes aos olhos do consumidor e gerar mais oportunidades de vendas.

Como o rótulo influencia o consumidor?

Uma pesquisa intitulada “Packaging Matters” mostrou que 42% dos consumidores já usaram um produto com maior frequência porque gostaram da embalagem e 65% resolveu experimentar um novo produto pelo mesmo motivo. Além disso, 74% afirmam que escrever as informações corretas no rótulo aumenta a confiança na empresa.

De uma só vez, vemos que o rótulo e o design de embalagem ajudam na prospecção de novos clientes, na fidelização dos antigos e na construção de um bom relacionamento entre marca e consumidor. Ou seja, se você ainda não tem feito isso, provavelmente está na hora de dar mais importância ao assunto e otimizar suas embalagens plásticas!

Como otimizar o design de embalagem?

Veja alguns pontos que devem ser levados em conta no design de embalagem.

Cores

As cores têm influência nos sentimentos que a pessoa experimenta ao olhar para o objeto. Por isso mesmo, existe até uma teoria das cores a ser levada em conta na hora de fazer o design de embalagem e da marca.

Marca atraente

A sua marca vai aparecer na embalagem, mas será que ela está atraente? Antes de pensar na embalagem, pense no design da sua marca e crie uma boa identidade visual para ela, que esteja alinhada com os objetivos e com o público da empresa.

Materiais de qualidade

O design da embalagem também envolve a parte técnica de escolha do material. Opte por um material condizente com a qualidade e valor agregado do produto e escolha um fornecedor que traga um bom custo-benefício.

Praticidade

Ninguém gosta de uma embalagem que dá trabalho demais para abrir ou que não pode ser carregada com facilidade quando necessário. A embalagem deve ser prática e permitir abertura simples, fechamento seguro e manuseio de forma ergonômica.

Tecnologia

Por fim, priorize a utilização de tecnologias inovadoras para otimizar o design de embalagem. Por exemplo, com o uso de In-mold Label, é possível produzir embalagens com uma aparência “sem rótulo” e uma qualidade gráfica inatingível por outros métodos de pós-decoração.

Nesse processo, o rótulo é colocado dentro do molde e fixado na posição correta por meio de uma descarga elétrica ou usando vácuo. A seguir, o processo de injeção acontece normalmente e, ao fim do ciclo, o rótulo está perfeitamente combinado com a embalagem em uma peça única.

Fotografias, ilustrações nítidas e até mesmo imagens tridimensionais podem ser projetadas em uma etiqueta e ela se torna parte integrante do produto em vez de ficar do lado de fora da peça. O rótulo, portanto, assume valor estrutural e decorativo. O mercado mundial de In-mold Label movimentou 2,7 bilhões de dólares em 2017 e as previsões esperam que ele cresça a uma taxa anual de 5% entre 2018 e 2025.

E para encerrar a sequência de ditados populares, aqui vai o último: você não tem uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão. Comece já a otimizar o seu design de embalagem para deixar seus produtos em evidência e superar seus concorrentes!

Quer conhecer mais sobre o processo In-mold Label? Entre em contato agora mesmo e fale com um dos nossos especialistas!

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O design de embalagem e a percepção da qualidade

A importância do design de embalagem para a decisão de compra e percepção da qualidade do produto

 

A embalagem é um vendedor silencioso. Por ser o primeiro contato do consumidor com a marca, a embalagem é pedra fundamental para a construção da identidade da marca de um produto. Ao mesmo tempo, deve ser capaz de suscitar interesse e desejo no consumidor. Veja no post a seguir alguns aspectos importantes do design de embalagem para a construção da percepção de qualidade de um produto pelo consumidor final.

1. O design de embalagem deve vender o produto por si só

A construção da percepção do consumidor a respeito da sua marca ocorre numa fração de segundo. Por isso, cabe à embalagem atrair a atenção do consumidor, provocando nele interesse e desejo. Isto é, a embalagem é uma das primeiras formas de comunicação com seu público, devendo ser planejada em conjunto com o produto que se almeja vender. Nesse sentido, a embalagem precisa fazer o produto “falar por si só”, atuando como um vendedor disfarçado e promovendo seu produto diante dos olhos do consumidor.

2. A embalagem deve ser conveniente

O design de embalagem é inseparável do produto e da etapa da cadeia de valor em que está situado. Por isso, o formato e material que compõem a embalagem devem ser elaborados de acordo com o estágio de produção, compra e venda. Em outras palavras, um recipiente apropriado para o armazenamento na fábrica nem sempre será conveniente para o consumidor final.

No caso da indústria alimentícia, por exemplo, existem vários formatos de embalagem. Uma fábrica de polpa congelada de açaí pode ser fornecedora de uma lanchonete ou de um supermercado que pretende vender porções individuais. Nestes casos, as embalagens precisam ser pensadas caso a caso, para garantir que a manipulação do produto possa ser feita de modo a facilitar a vida do consumidor.

Para a lanchonete, é mais conveniente a adoção de embalagens rígidas, como baldes. Já para o supermercado, potes pequenos facilitam sua manipulação pelos clientes e seu posicionamento nas gôndolas pela loja.

3. A embalagem deve ser diferencial de mercado

Há muita informação disponível atualmente, e o perfil dos consumidores tem se tornado mais exigente. Com isso, as indústrias de embalagem têm percebido a oportunidade de diferenciação no mercado por meio do design de embalagem.

Porém, não basta o pacote, recipiente ou pote ser bonito, inviolável e preservar o sabor e o frescor de produtos alimentícios. A percepção dos consumidores quanto à qualidade é mais sutil. Atualmente, as embalagens são desenhadas a partir de linguagens visuais capazes de conectarem-se com o consumidor no nível emocional.

É um fato conhecido da indústria do marketing que a maioria das decisões de consumo é tomada por razões emocionais, principalmente desejo. Assim, a embalagem que conseguir agregar com sucesso o aspecto funcional e a comunicação sutil com o consumidor será capaz de se diferenciar no mercado.

4. A embalagem deve comunicar a qualidade do produto

O que torna uma embalagem atraente é a combinação bem sucedida de diferentes linguagens. Nesse sentido, a embalagem deve engajar os cinco sentidos de modo a comunicar-se psicologicamente com o consumidor. Assim, o design de embalagem deve propiciar uma experiência estética que comunique a qualidade do produto. Entre os elementos estéticos estão os visuais (tipografia, cor, formato), táteis (material e textura) entre outros. Como podemos notar, a percepção de qualidade de um produto a partir de sua embalagem é uma construção subjetiva.

Enquanto uma das principais mídias de um produto, a embalagem precisa destacar os diferencias competitivos do mesmo. Por essa razão, elementos gráficos são usados, de modo a causar impacto visual para criar vínculos com o consumidor. Porém, no âmbito das embalagens industriais, o aspecto funcional não pode ser descartado. Nesse sentido, a embalagem deve ser capaz de interagir com todos os processos da produção e da venda do produto e também fidelizar o consumidor, transmitindo confiabilidade.

Portanto, as embalagens hoje são diferenciais de mercado em qualquer estágio da produção. Dessa forma, o design de embalagem deve ser capaz de comunicar a identidade da marca instantaneamente ao mesmo tempo em que suscita o desejo no consumidor. Mas não basta ser o vendedor silencioso: a embalagem deve ser também funcional e transmitir confiabilidade e qualidade para conquistar a fidelidade do consumidor.

Quer saber mais sobre o que é e como é feita uma embalagem de qualidade? Conheça o processo de personalização In Mold Label da Groupack!

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