Categoria: Design

O rótulo é a sua chance de causar uma boa primeira impressão. Veja como o design de embalagem influencia o processo de vendas do seu produto!

O ditado popular avisa: a primeira impressão é a que fica. Isso quer dizer que o design de embalagem é — ou pelo menos deveria ser — uma pauta de grande importância em qualquer empresa que deseja vender seus produtos.

Ao chegar a uma loja, o consumidor terá inúmeras opções à sua disposição e, frequentemente, quem tem a melhor embalagem começa a corrida um passo à frente. É claro que desenvolver produtos de qualidade é importante para fidelizar seu cliente.

Porém, se a sua embalagem não chamar a atenção, pode ser que o negócio nem tenha a chance de mostrar o bom trabalho feito pelo time de desenvolvimento de produto. Como o design de embalagem influencia a decisão de compra do consumidor? Continue lendo e descubra!

Por que o design de embalagem é importante?

Já que começamos usando ditados populares, vamos citar mais um: nunca julgue um livro pela capa. Apesar de bonito, esse conselho é, na prática, totalmente oposto aos nossos instintos. Nós julgamos pela aparência e somos diretamente influenciados pela maneira que um produto é apresentado.

Os olhos são uma das mais importantes ferramentas que temos para analisar o mundo. Por isso, mesmo que de maneira inconsciente, prestamos atenção à embalagem de todos os itens que consumimos. O design de embalagem visa tornar os produtos mais atraentes aos olhos do consumidor e gerar mais oportunidades de vendas.

Como o rótulo influencia o consumidor?

Uma pesquisa intitulada “Packaging Matters” mostrou que 42% dos consumidores já usaram um produto com maior frequência porque gostaram da embalagem e 65% resolveu experimentar um novo produto pelo mesmo motivo. Além disso, 74% afirmam que escrever as informações corretas no rótulo aumenta a confiança na empresa.

De uma só vez, vemos que o rótulo e o design de embalagem ajudam na prospecção de novos clientes, na fidelização dos antigos e na construção de um bom relacionamento entre marca e consumidor. Ou seja, se você ainda não tem feito isso, provavelmente está na hora de dar mais importância ao assunto e otimizar suas embalagens plásticas!

Como otimizar o design de embalagem?

Veja alguns pontos que devem ser levados em conta no design de embalagem.

Cores

As cores têm influência nos sentimentos que a pessoa experimenta ao olhar para o objeto. Por isso mesmo, existe até uma teoria das cores a ser levada em conta na hora de fazer o design de embalagem e da marca.

Marca atraente

A sua marca vai aparecer na embalagem, mas será que ela está atraente? Antes de pensar na embalagem, pense no design da sua marca e crie uma boa identidade visual para ela, que esteja alinhada com os objetivos e com o público da empresa.

Materiais de qualidade

O design da embalagem também envolve a parte técnica de escolha do material. Opte por um material condizente com a qualidade e valor agregado do produto e escolha um fornecedor que traga um bom custo-benefício.

Praticidade

Ninguém gosta de uma embalagem que dá trabalho demais para abrir ou que não pode ser carregada com facilidade quando necessário. A embalagem deve ser prática e permitir abertura simples, fechamento seguro e manuseio de forma ergonômica.

Tecnologia

Por fim, priorize a utilização de tecnologias inovadoras para otimizar o design de embalagem. Por exemplo, com o uso de In-mold Label, é possível produzir embalagens com uma aparência “sem rótulo” e uma qualidade gráfica inatingível por outros métodos de pós-decoração.

Nesse processo, o rótulo é colocado dentro do molde e fixado na posição correta por meio de uma descarga elétrica ou usando vácuo. A seguir, o processo de injeção acontece normalmente e, ao fim do ciclo, o rótulo está perfeitamente combinado com a embalagem em uma peça única.

Fotografias, ilustrações nítidas e até mesmo imagens tridimensionais podem ser projetadas em uma etiqueta e ela se torna parte integrante do produto em vez de ficar do lado de fora da peça. O rótulo, portanto, assume valor estrutural e decorativo. O mercado mundial de In-mold Label movimentou 2,7 bilhões de dólares em 2017 e as previsões esperam que ele cresça a uma taxa anual de 5% entre 2018 e 2025.

E para encerrar a sequência de ditados populares, aqui vai o último: você não tem uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão. Comece já a otimizar o seu design de embalagem para deixar seus produtos em evidência e superar seus concorrentes!

Quer conhecer mais sobre o processo In-mold Label? Entre em contato agora mesmo e fale com um dos nossos especialistas!

A importância do design de embalagem para a decisão de compra e percepção da qualidade do produto

A embalagem é um vendedor silencioso. Por ser o primeiro contato do consumidor com a marca, a embalagem é pedra fundamental para a construção da identidade da marca de um produto. Ao mesmo tempo, deve ser capaz de suscitar interesse e desejo no consumidor. Veja no post a seguir alguns aspectos importantes do design de embalagem para a construção da percepção de qualidade de um produto pelo consumidor final.

1. O design de embalagem deve vender o produto por si só

A construção da percepção do consumidor a respeito da sua marca ocorre numa fração de segundo. Por isso, cabe à embalagem atrair a atenção do consumidor, provocando nele interesse e desejo. Isto é, a embalagem é uma das primeiras formas de comunicação com seu público, devendo ser planejada em conjunto com o produto que se almeja vender. Nesse sentido, a embalagem precisa fazer o produto “falar por si só”, atuando como um vendedor disfarçado e promovendo seu produto diante dos olhos do consumidor.

2. A embalagem deve ser conveniente

O design de embalagem é inseparável do produto e da etapa da cadeia de valor em que está situado. Por isso, o formato e material que compõem a embalagem devem ser elaborados de acordo com o estágio de produção, compra e venda. Em outras palavras, um recipiente apropriado para o armazenamento na fábrica nem sempre será conveniente para o consumidor final.

No caso da indústria alimentícia, por exemplo, existem vários formatos de embalagem. Uma fábrica de polpa congelada de açaí pode ser fornecedora de uma lanchonete ou de um supermercado que pretende vender porções individuais. Nestes casos, as embalagens precisam ser pensadas caso a caso, para garantir que a manipulação do produto possa ser feita de modo a facilitar a vida do consumidor.

Para a lanchonete, é mais conveniente a adoção de embalagens rígidas, como baldes. Já para o supermercado, potes pequenos facilitam sua manipulação pelos clientes e seu posicionamento nas gôndolas pela loja.

3. A embalagem deve ser diferencial de mercado

Há muita informação disponível atualmente, e o perfil dos consumidores tem se tornado mais exigente. Com isso, as indústrias de embalagem têm percebido a oportunidade de diferenciação no mercado por meio do design de embalagem.

Porém, não basta o pacote, recipiente ou pote ser bonito, inviolável e preservar o sabor e o frescor de produtos alimentícios. A percepção dos consumidores quanto à qualidade é mais sutil. Atualmente, as embalagens são desenhadas a partir de linguagens visuais capazes de conectarem-se com o consumidor no nível emocional.

É um fato conhecido da indústria do marketing que a maioria das decisões de consumo é tomada por razões emocionais, principalmente desejo. Assim, a embalagem que conseguir agregar com sucesso o aspecto funcional e a comunicação sutil com o consumidor será capaz de se diferenciar no mercado.

4. A embalagem deve comunicar a qualidade do produto

O que torna uma embalagem atraente é a combinação bem sucedida de diferentes linguagens. Nesse sentido, a embalagem deve engajar os cinco sentidos de modo a comunicar-se psicologicamente com o consumidor. Assim, o design de embalagem deve propiciar uma experiência estética que comunique a qualidade do produto. Entre os elementos estéticos estão os visuais (tipografia, cor, formato), táteis (material e textura) entre outros. Como podemos notar, a percepção de qualidade de um produto a partir de sua embalagem é uma construção subjetiva.

Enquanto uma das principais mídias de um produto, a embalagem precisa destacar os diferencias competitivos do mesmo. Por essa razão, elementos gráficos são usados, de modo a causar impacto visual para criar vínculos com o consumidor. Porém, no âmbito das embalagens industriais, o aspecto funcional não pode ser descartado. Nesse sentido, a embalagem deve ser capaz de interagir com todos os processos da produção e da venda do produto e também fidelizar o consumidor, transmitindo confiabilidade.

Portanto, as embalagens hoje são diferenciais de mercado em qualquer estágio da produção. Dessa forma, o design de embalagem deve ser capaz de comunicar a identidade da marca instantaneamente ao mesmo tempo em que suscita o desejo no consumidor. Mas não basta ser o vendedor silencioso: a embalagem deve ser também funcional e transmitir confiabilidade e qualidade para conquistar a fidelidade do consumidor.

Quer saber mais sobre o que é e como é feita uma embalagem de qualidade? Conheça o processo de personalização In Mold Label da Groupack!